QQ 看点是腾讯信息流产品的突围之举

2017-12-20  小道消息  小道消息

腾讯 2017 年会上,马化腾和刘炽平两位大佬在发言时都提到了一款在朋友圈很少被提及的产品,「QQ 看点」,过去三个季度的腾讯财报里,均提到了这款产品,这有点不寻常。


前段时间坊间曾有传言,说微信订阅号将改版为信息流的形态,不过并没有看到后续的动作。之所以有这样的传言出来,说明外界还是期望微信有所改变,用户也有这样的需求,腾讯必然要在信息流产品上下注。


QQ 看点,某种角度上看,是腾讯信息流产品突围之举。信息流这一战,腾讯不能输,必将投下重兵,之前的天天快报、腾讯新闻还在和今日头条鏖战,QQ 看点的出现,想必是表现令人满意,才会连番受到肯定,此事不易。


依托 QQ 累积的用户社交行为数据,QQ 看点的数据训练有其基础,而 QQ 用户总体相对年龄较轻,有阅读的需求(又不像微信那样已经有公众平台满足用户阅读需要),在 QQ 里做一款信息流产品是顺理成章的事情。而且,没必要,也不应该独立成一个产品去做,那样做,是走天天快报的旧路。


另外,QQ 内的信息流产品,将有效提升 QQ 的活跃时间,增强用户粘性,要知道多个季度以来,QQ 的用户增长已有天花板,战略核心已经从总用户转向聚焦年轻用户活跃上,要想提升产品价值,唯有想办法增加用户活跃时长,这就要靠内容分发,靠信息流产品。


看起来,这个产品有可能会被腾讯提到一个相当重要的战略高度,内容生产者也应该留意一下 QQ 看点,别错过一个新的内容分发平台的机遇。


我其实也是 QQ 用户,但目前来看,肯定不是 QQ 看点的用户。平心而论,上面的内容并不符合我的阅读口味,但这或许不应该说是人家产品的问题,也可能我并非目标用户吧。有朋友劝我说,我们应该花点时间去研究一下我们看不懂的东西,而不是越离越远。


我所担心的是,QQ 看点是否会向其他信息流产品那样,因为过于「智能」而一味控制用户的阅读喜好,任由低俗文章满天飞,尽管那样做会商业价值最大化,但对用户而言,未必是好事情。至少,腾讯应该和其他头条类产品有所区分,有自己的价值观。





题图:The polychrome Fleur, 1936,Fernand Léger

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