又一手机品牌,彻底死了...

2017-09-05  金错刀  金错刀

文/Max(微信公号:金错刀)



9月对于很多手机迷来说是不容错过的一个月。


9月11日,小米Mix2发布;9月12日,iPhone8发布;9月13日,三星Note 8 国行版发布,三家巨头带着震撼三连发!


在刀友翘首以盼这些重磅手机发布会的同时,刀哥今天先给大家讲个悲伤的故事。


上月中旬,陷入1.28亿英镑负债泥潭、并已进入破产清算阶段的Vertu手机,目前已经开始对英国工厂内的剩余手机、生产设备甚至是装饰品进行拍卖,场面悲凉。


英国工厂关闭并拍卖


办公用品、车间设备全部贱卖



原价十几万的手机,一律去零甩卖!其中有105款是来自于Vertu博物馆的经典藏品。



纯功能机Signature黄金版本,

原本零售价为19000美元,

竞拍价格仅为1500美元,不到原价8%。


等待拍卖的威图古董手机。


穷到连内存卡都卖了,

774张折价3700美元。


挂在办公室的装饰画都不放过,

通通71美元大甩卖。


连中国友人送的纪念品都卖了

比乐视还缺钱。。。


手机展示盒,300美元一个

我尼玛,连个盒子都买不起。。


两天前有外媒报道,

目前威图英国工厂以及库存已全部清空。


官网无法打开


Vertu的崩塌其实从去年就已经开始了。据说Vertu已无力偿还供应商和服务商债务,还拖欠员工工资和养老金。


据内部人员透露:“Vertu的倒闭很大一部分原因在于,整个公司上下近30%的自愿离职,再加上那些临时雇员,实际上这项数字已经接近了50%。”

“江南皮革厂倒闭了”BGM响起


世界最土豪的手机工厂威图倒闭了

老板带着小姨子跑路了,

原价都是几万、十几万的手机

通通一折!通通一折!

拖欠员工工资和养老金,

还我血汗钱!血汗钱!


威图这倒闭的速度真的快了点...


就在今年5月的时候,京东还上线了Vertu眼镜蛇限量版,售价247.4万!


这部手机历时四年制作完成,机身正面镶嵌了一条由439颗红宝石组成的眼镜蛇,蛇眼镶嵌2颗祖母绿。


全球只发行了8台眼镜蛇,在中国,那就只有京东独家销售的这一台了。刘强东甚至打趣说自己要亲自送货。



自从威图进入中国起一直被当成奢靡生活的象征。有人甚至还为此惹上了麻烦


比如一不小心被拍到拿着Vertu“Signature S”的本山大叔。



当年Vertu还未进入中国大陆,不少名人不惜远赴新加坡和香港抢购。


一直高调地走奢华路线的Vertu,为何竟如此落魄?


在消费者为手机外壳埋单的年代,Vertu凭借极致的做工和不惜成本的用料,成为当之无愧的奢华手机品牌。


它的品牌创始人以及它的金主诺基亚坚信,“无数人愿意花2万美元购买一只手表,他们很可能也愿意花这个价钱买一台电话。”



1998年,诺基亚首席设计师Frank Nuovo受到豪车豪表和高级珠宝的启发,希望把手机也打造成一件奢侈品,并立刻得到母公司的支持,那个年代,诺基亚急需摆脱大哥大给人“傻大粗”的刻板印象。


从诞生之初,它就是为土豪们准备的。


航空铝、钛合金、碳纤维机身,覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革,和名车一样,机身上每个部件都可私人定制。



哪怕是再普通不过的小牛皮,也必须要来自欧洲的阿尔卑斯。


它在很多年前已经应用昂贵的蓝宝石键盘和整块蓝宝石水晶防刮屏幕,这个材质后来出现在iPhone的指纹识别器上。



Vertu一律在英格兰手工制造,每台Vertu有30多个不同规格的螺丝,由人手逐一安装。


工匠会在手机SIM卡卡槽背面刻上自己的签名。


连手机铃声这种细节也做到了极致,

请来英国伦敦交响乐队创作。


Vertu用户还可以享受一项年费2万人民币的服务,“Vertu私人管家”,不管身处世界哪个角落,只要拨通Vertu管家的电话,只要在地球上不犯法,24小时满足你任何需求。



女朋友想买的限量版LV,他代你跑腿;


在非洲买了一头长颈鹿,他负责运回国内;


在伊拉克旅行遇到恐怖分子,他可以找到雇佣兵保护你的人身安全……


这套路还挺成功, 2002 年,它们卖出了第一台手机 Vertu Signature。


自此,VERTU开始在世界各地流行,在中国,章子怡、吴彦祖、张震等多位明星也都为其宣传造势过。


但好景不长,iPhone改变了手机业界格局,软件、服务、生态成为一台手机的核心价值。旧时代的手机品牌逐一死去,更少众的Vertu也难逃同样的命运。


Vertu在2012年被诺基亚出售,这个品牌也一度想积极融入智能时代,开始推出自家的Symbian和安卓智能手机。但和工匠情怀不同,一台智能手机的价值可被量化,产品更新周期大大缩短,以艺术品的手段来打造一台生命周期只有半年的智能机,卖着一只劳力士的售价,但搭载来自24个月前的“技术”。


5年三次易主,市值缩水不到原来的1/3。连最后一任接盘侠也难逃财务困境,令人唏嘘。


威图落幕,更象征着一个时代的终结!


炫耀性消费已经走入了死胡同。


说的直白点,现在土豪不爱炫富了!



根据美国消费者支出调查的数据显示,自从2007年以来,美国最顶层的1%人口(年收入超过30万美元)在物质方面的消费要大大少于中等收入群体(年收入在7万美元左右),而且这个趋势还在增加。


随着社会公平性的增加,当屌丝和高富帅都拿着iPhone手机的时候,富人和中产阶层都可以拥有豪华的电视和漂亮的手袋的时候,对于奢饰品的钟爱程度并不能完全区分出这两个群体了。


那么富人还愿意购买一台能与自己身份相匹配的“通讯设备”吗。他们心照不宣地用些其它信号物来显示他们的社会地位了。



新一代的精英阶层在追求小康和精英教育的驱动下,他们的消费支出却出现了显著变化。


他们的消费习惯更多是在服务、教育和人力资本投资,而不是更多地消费在物质方面。这种新的消费行为被称之为“非炫耀性消费”。但是这些支出,却比中等收入群体购买的奢侈品——如手袋等,要高出几倍。


说多了都是泪啊....


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